T-Shirts, die nach einem einzigen Event im Schrank verstauben, sind kein Randproblem. Bei Firmenläufen, Messen, Festivals oder Junggesellenabschieden entstehen jedes Jahr Millionen Kleidungsstücke mit Aufdrucken, die schon wenige Wochen später niemand mehr tragen will.
Zu spezifisch, zu zeitgebunden, zu wenig alltagstauglich. Genau dieses Problem haben Anna Hadzelek (36) und Emmy Schumacher (36) aus München mit ihrem Startup RE-SHIRT im Visier, als sie am 16. März 2026 in Staffel 19 von Die Höhle der Löwen auf VOX ihren Pitch halten.
Das Herzstück des Münchner Startups ist eine patentierte Druckfarbe namens MAGIC INK, die sich bei 40 Grad in der Waschmaschine vollständig aus dem Stoff herauswaschen lässt.
Ein T-Shirt wird also für einen konkreten Anlass mit einer temporären Botschaft bedruckt, danach gewaschen, und steht anschließend wieder als blankes, weiternutzbares Kleidungsstück zur Verfügung.
Das klingt simpel, ist aber technisch alles andere als trivial. Druckfarben für Siebdruck sind traditionell darauf ausgelegt, so dauerhaft wie möglich zu haften. Eine Farbe zu entwickeln, die einerseits beim Tragen und Waschen (bis zum Waschgang) stabil bleibt, andererseits bei 40 Grad vollständig und rückstandsfrei verschwindet, ist eine echte Materialinnovation. RE-SHIRT hat diese Technologie patentieren lassen und druckt damit ausschließlich auf Textilien von Pure Waste, einem finnischen Hersteller, der Stoffe aus recycelten Materialien produziert.
Das Geschäftsmodell ist klar auf B2B ausgerichtet. Unternehmen und Organisationen buchen RE-SHIRT für ihre Veranstaltungen, erhalten temporär bedruckte Shirts, die danach wieder einsatzbereit sind. Kein Einwegprodukt, kein Müll, kein schlechtes Gewissen.
Anna Hadzelek und Emmy Schumacher
Anna Hadzelek und Emmy Schumacher sind beide 36 Jahre alt und kommen aus München. Die beiden haben sich intensiv mit der Frage beschäftigt, wo Textilindustrie und Eventmarketing aneinanderstoßen, und wo dabei am meisten Ressourcen vergeudet werden. Event-Merch ist dabei ein naheliegender, aber bisher kaum adressierter Ansatzpunkt.
RE-SHIRT ist als GbR eingetragen, die Wortmarke beim Deutschen Patentamt unter der Nummer 302019240578 geschützt. Die Technologie ist also nicht nur eine Idee, sondern bereits rechtlich gesichert und in der Praxis erprobt. Zu den bisherigen Partnern zählen unter anderem die re:publica und das Pfandsystem-Startup RECUP, beide bekannte Namen aus dem Nachhaltigkeitsumfeld.
Der Pitch bei DHDL Staffel 19
In der Folge vom 16. März 2026 stellen die Gründerinnen ihr Konzept den Löwen vor. Das Panel der Staffel 19 besteht aus Carsten Maschmeyer, Judith Williams, Janna Ensthaler, Dagmar Wöhrl und Ralf Dümmel.
Über den Ausgang des Pitches, also ob ein Deal zustande kommt oder nicht, lässt sich zum jetzigen Zeitpunkt noch nichts sagen. Was sich aber sagen lässt: Das Konzept hat eine klare Logik, adressiert ein reales Problem und bringt bereits Referenzkunden mit in die Höhle.
MAGIC INK: Was die Technologie kann und was sie nicht kann
MAGIC INK funktioniert ausschließlich im Siebdruckverfahren und ist aktuell nur über RE-SHIRT direkt buchbar. Ab Q4/2026 soll die Farbtechnologie auch ausgewählten Druckereien und Veredelern zur Verfügung gestellt werden, was den Markt für die Technologie deutlich ausweiten würde.
Ein paar wichtige Punkte zur Einordnung:
- Die Farbe hält nicht dauerhaft, ist also explizit für temporäre Botschaften gedacht
- Sie lässt sich bei 40 Grad in der Waschmaschine rückstandsfrei entfernen
- Gedruckt wird ausschließlich auf Pure Waste Textilien, was den nachhaltigen Kreislauf schließt
- Das Angebot richtet sich an Unternehmen und Organisationen, nicht an Privatpersonen
Was passiert, wenn jemand das Shirt versehentlich bei 60 Grad wäscht oder ob die Farbe bei Regen oder Schweiß vorzeitig verblasst, sind Fragen, die sich interessierte Unternehmen im direkten Kontakt mit RE-SHIRT klären sollten. Auf der Website re-shirt.com kann ein Muster angefragt werden.
Nachhaltigkeitswirkung: Was die Zahlen sagen
RE-SHIRT kommuniziert, dass die verlängerte Nutzungsdauer von Textilien den Wasserverbrauch und die CO₂-Emissionen um bis zu 95 Prozent reduzieren kann im Vergleich zu Kleidungsstücken, die wegen einer veralteten Botschaft nur einmal getragen werden. Diese Zahl bezieht sich auf den Vergleich zwischen einem einmalig genutzten und einem mehrfach genutzten Shirt, was methodisch plausibel ist: Der größte Umwelteindruck bei Textilien entsteht in der Produktion, nicht im Gebrauch.
Das Partnernetzwerk unterstützt diese Einschätzung. Florian Pachaly, Gründer von RECUP, sieht in RE-SHIRT eine Fortführung des Sharing-Economy-Gedankens. Dr. Jörg Lefèvre von der DBU (Deutsche Bundesstiftung Umwelt) bezeichnet den Hebel als wirksam und wirtschaftlich tragfähig.
Marktpotenzial und B2B-Relevanz
Der Markt für Eventkleidung und Werbetextilien ist groß. Allein in Deutschland werden jedes Jahr Millionen T-Shirts für Firmenveranstaltungen, Messen und Sportevents produziert. Ein erheblicher Teil davon landet kurze Zeit nach dem Ereignis ungenutzt in der Schublade oder im Altkleidercontainer.
Für Unternehmen, die nachhaltige Beschaffung in ihrer ESG-Strategie verankert haben, ist RE-SHIRT ein einfach zu kommunizierender Schritt: Gleiche Wirkung nach außen, weniger Abfall, bessere Ökobilanz. Besonders bei Firmenläufen, Konferenzen oder Kampagnenstarts, wo die bedruckte Botschaft nach dem Event schnell veraltet, macht das Konzept Sinn.
Dass Unternehmen wie die re:publica, eine der größten Digitalkonferenzen Europas, bereits auf MAGIC INK setzen, ist ein Signal, das beim DHDL-Pitch Gewicht haben dürfte.
RE-SHIRT ist ein Münchner Startup, das auswaschbaren Siebdruck auf nachhaltige Textilien anbietet. Die patentierte Farbe MAGIC INK lässt sich bei 40 Grad in der Waschmaschine rückstandsfrei entfernen, sodass das T-Shirt danach wieder unbedruckt und voll nutzbar ist.
Die Farbe wird im Siebdruckverfahren auf Textilien aufgetragen und hält unter normalen Bedingungen, bis sie bei 40 Grad gewaschen wird. Danach verschwindet der Aufdruck vollständig. Gedruckt wird ausschließlich auf Stoffe von Pure Waste Textiles, die aus recycelten Materialien bestehen.
Das Angebot richtet sich ausschließlich an Unternehmen und Organisationen. Wer Shirts für Events, Messen, Firmenläufe oder Kampagnen benötigt und danach keine unbrauchbaren Kleidungsstücke übrig haben möchte, ist die Zielgruppe.
Anna Hadzelek und Emmy Schumacher pitchten ihr Startup in Staffel 19 von Die Höhle der Löwen am 16. März 2026 auf VOX.
Nein. RE-SHIRT konzentriert sich auf gewerbliche Auftraggeber. Wer hochwertige Alltagskleidung von Pure Waste kaufen möchte, kann die Website purewaste.com besuchen und mit dem Code RESHIRT Rabatt erhalten (bis 20.03.2026).
Ab Q4/2026 plant RE-SHIRT, die Technologie auch ausgewählten Druckereien und Veredelern zur Verfügung zu stellen. Interessenten können sich über re-shirt.com melden.
Nach Angaben von RE-SHIRT lassen sich durch die Wiederverwendung von Textilien bis zu 95 Prozent der CO₂-Emissionen und des Wasserverbrauchs einsparen, verglichen mit Kleidung, die nach einmaligem Tragen weggeworfen wird.